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发布时间:2022-04-30 12:45:34
每当大型的节假日、换季或者到时间节点,菜单上总是会推出一些新产品或者季节限定的产品来吸引顾客。但是简单耶的新品只是随便根据顾客口味模仿别家的爆款产品吗?答案当然不是!上新品可是很复杂的工程,背后可是有很多工作人员调查研究,再研发,尝试出来的。
可能很多人总是痴迷于新品上市的种种技术性细节,却往往忽略了产品对简单耶整体发展的意义,缺乏一些策略性的思考。
新品上市,首先要明确的是该新品在简单耶内部品类布局、产品线规划和应对外部市场竞争中的位置。
一般说来,常见的情形是下面几种
1.“战略性”产品
这个更好理解,新产品被寄予厚望,定义为公司业绩和利润新的增长点,也在后续的推广中倾注更多的精力和资源。
2.“防御性”产品
新品的推出是为了进行市场防御和阻隔。比如:在奶盖盛行癫痫最好的治疗方法的饮品市场,简单耶不推出有自己特色的奶盖就要落后了。
3.单纯的丰富产品线
这是 为简单的情形,主要是增加业绩:去年出了椰奶冻,今年出水果椰奶冻;去年出了原味奶茶,今年出个椰子口味奶茶。
4.进入新品类市场脑外伤癫痫大发作
这种情况下,往往意味着公司有新的市场企划。
新品上市需要注意的一个问题是新品可能会抢了原来老产品的生意。这些极其相似的产品之间,不会自己和自己打架吗?其实,“自蚕”的问题是基本避免不了的,但只要整体的生意在新品的带动下是增长的就可以了。