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发布时间：2022-04-30 11:52:47
不得再使用代言人、广告中禁止提及“安全有效”、非药物不能再声称“堪比”药物功效……9月1日起，新修订的《广告法》将正式实施，医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来“史上最严”的法律约束。
对于医药大健康产业而言，新《广告法》将会带来行业巨震。但在部分行业人士看来，新法实施也为医药行业的营销转型带来了契机。
医：优胜劣汰广告环境更“干净”
提及疗效的“擦边球”营销和明星代言，是民营医疗机构一向惯用的广告手法。新《广告法》实施后，这些营销空间也将被进一步缩减。对此，北京癫痫病看好的医院广州多家民营医疗及医美机构均表示，目前已组织相关员工学习新《广告法》，但就如何改进等问题，多家机构依然“避而不谈”。
对于部分民营医疗企业经营者而言，新法的实施反而是一次利好。广州长安医院总经理助理、企划部总监黄强向记者表示，新法将给整个医疗行业带来好的影响，让医疗广告的环境更加干净，对于患者和经营者而言都是好事。“对于患者而言，选择医院就医将更加有保障;对于经营者而言，也不会再单纯依靠打广告‘擦边球’或是依靠扩大宣传来吸引顾客。”黄强表示，以往，民营医疗机构通常会把营销工作放在重要的位置;新法实施后，会促使企业把精力更多地放在品质建设和服务建设上，同时形成优胜劣汰机制，有利于整个行业发展。
对此，福建“莆田系”某医疗机构负责人也表示认同。其认为，现在传统的宣传广告效果，包括网络广告所带来的吸引效应在下降，这与现在媒介的丰富性有关，对企业提出了改变的要求。
药：行业洗牌和营销转型的机会
对于制药企业而言，影响较大。为应付“代言人”被禁，部分企业也开始思考应对措施。广州某药企负责人在接受记者采访中透露，由于代言人合同尚未到期，因此依然要履行合同付代言费。不过未来该公司将会设计一个卡通人物进行营销，他认为“这样做既合法也容易被消费者接受”。据了解，华润三九、江中药业、广西金嗓子及众生药业等国内药企都使用过广告代言人，并创造了如“999感冒灵”、“健胃消食片”及“金嗓子喉片”等经典营销案例。随着新《广告法》即将到来，部分企业在重在家治疗癫痫的办法新申报广告审核的同时，也在考虑营销方式的转变。
据了解，不少企业开始加强互联网营销的比例，更着重企业品牌营销而非单一产品。其中以微信公众号营销为例，在广东本土企业中，广药集团及其司属企业都有相关微信公众号，同样的，香雪制药、众生药业及一力制药也在加大其微信公众号的营销力度。
相关人士表示，新《广告法》实施后，由于取消了代言人，对药企未来在广告创意方面提出更高要求;其次，对于靠广告拉动销量的药企而言，可能存在销售下滑的风险。“另外，新《广告法》可能会间接上导致行业融资并购发生。”陈孟基说。
另外，产品关于“安全有效”方面的表述也将在新法实施后绝迹。在8月15日广药集团举办的新《广告法》培训会上，国家工商总局行哈尔滨治癫痫哪个医院好政管理学院副院长江雁明表示，产品成分及主治疾病实际上属客观表述，并不属于新《广告法》中所禁止提及要素的范畴。?
专家：新法实施是好事 效果需观望
在部分行业人士看来，新《广告法》更大程度上是对部分“假医假药”广告的生存空间进一步缩减，而对于绝大部分合规营销的医药大健康企业而言影响甚微。
对于“代言人”的界定，江雁明表示，主要依据有两点，一是将身份信息予以明确表示;二是广告中没有标明其身份，但对于知名度较高的主体，广告受众通过其形象即可辨明其身份。只要符合这两方面之一即可判定为代言人，而“仅仅出现在广告背景中，不表达推荐、证明意图的人”，则为广告演员。